El 4 de noviembre de 2026 varios sitios web recibieron un correo de Google titulado «New Site Reputation Policy Change». En él, Google explica que las acciones manuales que esas páginas habían recibido por abuso de reputación del sitio «ya no afectarán a los resultados de búsqueda que se muestran a los usuarios del Espacio Económico Europeo». El cambio, en vigor desde el 30 de agosto, responde según Google a las preocupaciones de la Comisión Europea, y ha reabierto el debate sobre el llamado «parasite SEO».
Qué es el abuso de reputación del sitio
Google introdujo esta política en marzo de 2024 para frenar una práctica concreta: publicar contenido de terceros en una web con mucha autoridad, como un periódico o una universidad, para posicionar temas que nada tienen que ver con ella. Son las secciones de cupones, casinos, préstamos o reseñas de productos alojadas en medios conocidos, a menudo gestionadas por empresas externas. En enero de 2025 Google empezó a aplicarla también en Europa, con acciones manuales que hundían esas secciones en los resultados.
Qué ha cambiado en Europa
Google lo anunció el 28 de agosto de 2026 en su blog para desarrolladores, y el cambio entró en vigor el 30 de agosto:
| Aspecto | Dentro del Espacio Económico Europeo | Fuera del Espacio Económico Europeo |
|---|---|---|
| Acciones manuales por abuso de reputación | Se siguen notificando en Search Console, pero no afectan a los resultados | Se siguen aplicando a la sección afectada |
| Acciones manuales anteriores | Se levantan para los resultados en el EEE | Se mantienen |
| Tratamiento algorítmico | Los algoritmos pueden seguir separando la sección del dominio principal para que posicione por sí sola | Igual |
| Reclamaciones | Nuevo proceso de reconsideración y opción de resolución alternativa de conflictos | Proceso habitual |
Un portavoz de Google explicó entonces que la empresa había acordado cambiar su forma de aplicar la política para los usuarios en Europa «para responder a las preocupaciones de la Comisión Europea», y que mantiene la política. Reuters vinculó el ajuste al cumplimiento de la Ley de Mercados Digitales. Los correos del 4 de noviembre, detectados por el consultor Glenn Gabe, han llegado incluso a sitios que ya no tenían una acción manual activa.
Por qué no es una vía libre
La lectura rápida sería «en Europa vuelve a funcionar el parasite SEO». Sería un error. Google ha dejado claro que sus algoritmos pueden seguir tratando esas secciones como si fueran una web aparte, sin heredar la autoridad del medio que las aloja. Y el resto de políticas contra el spam, como el abuso de contenido a escala o los enlaces comprados, siguen en vigor en toda Europa. La actualización contra el spam de septiembre de 2026, que analizamos en qué hacer si caes tras el spam update, se aplicó también aquí.
Además, lo que deja de aplicarse es la sanción manual sobre la web que aloja el contenido, no una autorización para comprar posiciones. Si tu marca aparece en una sección de baja calidad de un medio, lo que sufre es tu reputación ante quien la lee.
Qué significa para una pyme
Para la mayoría de empresas, el cambio tiene un efecto indirecto: es probable que vuelvan las ofertas de «artículos patrocinados en medios de alta autoridad» que prometen posicionar rápido. Antes de pagar por una, hazte tres preguntas: ¿el medio tiene relación con mi sector?, ¿lo leería alguien que podría ser mi cliente?, ¿el enlace está marcado como patrocinado, como exige Google? Si la respuesta es no, estás pagando por un atajo frágil.
Las colaboraciones con medios siguen teniendo sentido cuando aportan visibilidad real ante tu público: una entrevista en una revista de tu sector o un artículo de opinión con información útil. Lo que no tiene sentido es depender de la autoridad prestada de otro para posicionar tus servicios, cuando puedes construir la tuya con contenido propio pensado para la búsqueda actual.
Qué hacer ahora
1. Revisa Search Console
Mira en Acciones manuales y en los mensajes si has recibido algún aviso. Si gestionas un medio o un portal con secciones de terceros, el correo te afecta directamente.
2. Haz inventario de tus colaboraciones de pago
Comprueba que los enlaces patrocinados están marcados con rel="sponsored" y que los medios tienen relación con tu actividad.
3. Invierte en autoridad propia
Páginas de servicio completas, casos reales y contenido que resuelva dudas de tus clientes. Es más lento, pero no depende de cómo cambie mañana una política.
Si quieres saber si tus enlaces y colaboraciones actuales te ayudan o te perjudican, una auditoría web es un buen punto de partida.
¿Te han ofrecido artículos patrocinados para posicionar y no sabes si merece la pena? Cuéntanos tu caso en el formulario de contacto y te diremos, sin compromiso, por dónde empezaríamos.