Desde el 24 de septiembre de 2026, Google Search Console permite filtrar el rendimiento de las búsquedas web multimodales: aquellas que empiezan con una imagen, por ejemplo con Google Lens, Circle to Search, una imagen subida a Google o la opción «Buscar esta imagen» de Chrome. Para marketing, el cambio permite distinguir qué páginas reciben impresiones y clics asociados a ese tipo de búsqueda y decidir cuáles conviene revisar. No revela la imagen que usó la persona ni una consulta de texto concreta, así que no demuestra por sí solo qué producto buscaba ni qué campaña convirtió. Google anunció el filtro y empezó su despliegue global ese día.
Qué añadió Google a Search Console
El nuevo filtro aparece en el informe de rendimiento de resultados de búsqueda bajo el tipo Web y también en el informe de rendimiento de funciones generativas de IA. La novedad separa la actividad multimodal de la búsqueda web basada en texto. En el informe de resultados de búsqueda, el equipo puede observar páginas asociadas y comparar clics e impresiones por fecha, país o dispositivo.
En el informe de IA generativa, el indicador disponible son las impresiones de enlaces en AI Overviews y AI Mode; ese informe no registra clics. La documentación del informe generativo explica su alcance y sus dimensiones. La novedad informa de una vía de descubrimiento, no de una nueva puntuación de calidad ni de un cambio anunciado en el posicionamiento.
Qué puede observar el equipo de marketing
La lectura más práctica empieza por la URL. Si una página de producto, un proyecto o un servicio aparece en el desglose multimodal, registra el periodo, los clics e impresiones, el país y el dispositivo disponibles. Después compara la misma página y el mismo periodo con la búsqueda Web de texto, cuando el informe permita esa comparación.
- ¿La página explica con claridad lo que muestra la imagen?
- ¿Las fotografías y capturas son actuales, pertinentes y coherentes con la oferta descrita?
- ¿El texto alternativo identifica la información visual útil para quien no ve la imagen?
- ¿La página ofrece contexto, especificaciones o un siguiente paso comprensible?
- ¿El equipo comercial recibe consultas relacionadas con ese producto, servicio o caso?
Son preguntas de revisión editorial, accesible y comercial; no son factores nuevos que Google haya anunciado con el filtro. Search Console tampoco indica cuál fotografía inició la búsqueda. El trabajo consiste en revisar páginas destacadas y valorar si su contenido visual y textual ayuda a comprender la oferta.
Qué no permite concluir el nuevo desglose
La pestaña de consultas no está disponible en el tipo multimodal: gran parte de estas búsquedas se inicia con imágenes y no contiene una consulta de texto que pueda mostrarse. Google explica este límite en la sección de dimensiones y agrupaciones del informe. La cobertura de Search Engine Journal también recoge esta limitación y distingue los clics del informe web de las impresiones del informe generativo.
Por tanto, el informe no revela qué imagen aportó la persona, qué objeto señaló, qué duda tenía ni por qué hizo clic. Tampoco identifica qué archivo, etiqueta ALT o cambio de diseño produjo una variación. Un clic acredita un clic desde un resultado asociado a la búsqueda multimodal; no identifica la intención ni confirma una conversación comercial.
Google está desplegando el desglose y señala que las métricas aparecen si un sitio recibe tráfico de esas búsquedas. Una pantalla sin cifras no permite diagnosticar por sí sola un problema de rastreo o de contenido. Search Engine Watch recomienda comprobar desde qué fecha hay datos en cada propiedad; Google no ha anunciado una fecha histórica universal.
Qué significa para una empresa B2B
El filtro aporta una segmentación adicional para páginas cuyo valor depende de explicar algo visual: un producto, una instalación, un proceso o un proyecto. Una empresa puede usarla para elegir qué URL merece una revisión prioritaria y formular una hipótesis; no debe convertir una subida puntual en prueba de que una fotografía concreta funciona.
| Tipo de página | Qué revisar | Qué no inferir |
|---|---|---|
| Producto o catálogo | Que imagen y texto aclaren qué se ofrece, sus diferencias relevantes y el siguiente paso. | Qué modelo o característica aparecía en la imagen usada para buscar. |
| Servicio o instalación | Que la página explique alcance, proceso y condiciones visibles de la oferta. | Que la búsqueda represente una solicitud cualificada o una zona concreta. |
| Proyecto o portfolio | Que el contexto explique el tipo de trabajo y el papel de la empresa con información autorizada. | Que la URL destacada pruebe un resultado o testimonio no publicado. |
La clasificación no crea una medición nueva ni requiere rehacer todo el sitio. Ayuda a que marketing, ventas y tecnología prioricen una página y acuerden qué pregunta quieren responder. Mantén separados los clics e impresiones del informe web y las impresiones del informe generativo; no describen la misma interacción.
Qué hacer ahora
- Abre la propiedad adecuada y comprueba si ya aparece el filtro multimodal.
- Registra la primera fecha disponible y conserva ese rango para futuras comparaciones.
- Empieza por páginas con actividad y compara periodos equivalentes, separando resultados web de impresiones generativas.
- Revisa manualmente si las imágenes, los textos alternativos y el contenido cercano describen la página de forma útil; no cambies archivos solo para perseguir una subida del filtro.
- Formula una hipótesis con responsable, cambio concreto y fecha de revisión. Contrástala con investigación de clientes y, cuando estén disponibles, analítica y CRM.
El desglose ayuda a separar una señal de descubrimiento visual. Para convertirla en una decisión de negocio, todavía hace falta revisar la página completa y observar qué ocurre después del clic. Si necesitas ordenar esa medición dentro de tu estrategia orgánica, consulta nuestra guía sobre visibilidad en funciones de IA generativa. Esa guía cubre impresiones en AI Overviews y AI Mode; este artículo se concentra en las búsquedas web que comienzan con imágenes.
La portada es una ilustración editorial generada con IA y no representa la interfaz real de Google. Próxima revisión: 2 de noviembre de 2026, o antes si Google actualiza el filtro, sus dimensiones o su disponibilidad.